消失的星際樂園: 淺碟經濟下的熱潮效應

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我家最近的一家腳踏車店關起門，這又是台灣淺碟經濟下的受害者，不管什麼只要在台灣紅的快退燒的也快，台灣紅過的現象比如說保齡球撞球館網咖，看到只要是商業區都會有個幾家，那些年輕人下班下課都會約去打球，可是有新的東西出來風潮很快就過，所以跟著開店要快，前面的也許還賺的到錢，後面跟著的鐵定虧。

不久前還紅翻天的多功能摺疊單車「小摺」，在這波自行車退燒中衝擊最大，銷量下跌逾五成，業者稱這是重蹈「蛋塔效應」。

捷安特北區營業處經理說，九十六年底國內興起單車環島風，加上電影「練習曲」走紅、油價上漲，小摺方便收納、攜帶的特性，引起搶購熱潮。去年遭遇金融風暴，單車產業整體下滑，各品牌小摺銷量至少下跌五成。

他分析，台灣已進入M型社會，六千元以下的通勤車是主力，兩萬元的高價公路車也有穩定市場，「就像會買LV名牌的客層大有人在」；反而是小摺等中段產品不見起色。

在新竹市開單車店的黃姓店長說，早期市面約只有十種小摺車款，買氣夯時暴增到近百種；後來惡性削價競爭，一些雜牌、小廠牌半價出清，消費者不見得懂品質，便宜的就買，反而衝擊有品質的大廠。

他說，行情好時店裡每月可賣出一二○輛小摺，現在最多四十輛。就他所知，有小摺專賣店因無法分散風險到其他車種，只開半年便挺不住，關門大吉虧了上百萬元。

新竹市自行車同業公會前理事長鄭國雄說，小摺風行時，走進店裡的十名客人有九人問小摺；現在熱頭過了反而很慘，「店家的心都在淌血！」

他認為，單車熱潮衝太快，所以現在看落差很大，心態上應保持「當作是多出來的，就不會得憂鬱症！」

淺碟經濟從台灣有高成長的電子業，全世界都知道；但台灣政治又不穩，又有兩岸問題糾葛，導致台灣股市常常暴起暴落，就像淺碟子中裝的水一般，什麼是淺碟市場？所謂淺碟市場，若照字面上的意義來解釋就是指：很淺的碟子若裝滿水，只要一動水就很容易溢出來，相反的，如果是用較深的大碗公裝水，就算走動較劇烈些，水也不容易滿出來，也就是說淺碟較易受外力影響，台灣就是淺碟市場的代表。

主要原因來自於台灣市場縱深不夠大，也就是整體GDP金額規模很小，目前才約2800億美元，和已開發國家比起來，簡直是小巫見大巫，以美國來說，GDP高達9兆美元，歐盟也有同樣的水準，日本也有5兆美元，就連股市尚未成熟的大陸也有1兆美元的規模，因此台股波動幅度特別大。

台灣「淺碟式」經濟的特色：因為沒有像美國、日本、歐盟那麼龐大而穩定的國內市場，台灣的經濟是「看世界臉色吃飯」的出口經濟體，由於外銷生意不能自己掌握，所以公司、產業今天能大起，明天也可以大落，端賴你有一顆勇健的心臟，以及對台灣生命力永恆的信任。是的，正因為「淺碟」這個不好的形容詞，台灣滿值得你永恆信任。

淺碟式經濟，是夾縫中求生存的經濟。

淺碟經濟最常發生熱潮馬上過去，事實上，社會大眾常常一窩蜂的熱衷於某件事情，然後過不久又迅速退燒，約莫十年前的「蛋塔效應」就是很好的例子。1997年，香港藝人彭偉華在台灣引進第一家葡式蛋塔店，其外酥內軟的滋味瞬間抓住所有人的胃，生意扶搖直上。許多人看準了蛋塔的商機，蛋塔店如雨後春筍般接二連三地出現，黃澄澄的蛋塔徜徉在麵包店、咖啡店，散發誘人的金色光芒。

但好景不常，三個月之後蛋塔從銷售巔峰瞬間滑落至谷底，原本有錢還不一定吃的到的人氣，淪落到送人都不一定有人要；原本如雨後春筍開設的店家，變成如雨後春筍般的倒閉。兩年前，「小摺」重蹈蛋塔效應。當時全台吹起單車風潮，每天不但都有單車的相關訊息，販售單車的店家也是三步一小間五步一大間，去年５月，單車風潮衰退，業者紛紛倒閉，和蛋塔效應如出一轍。不只台灣，日本也有「美腿瘦身鞋」的案例，這種鞋子標榜它特殊的設計可以消耗更多熱量，邊走邊健身，在日本造成一股龐大的搶購風潮。同樣地，等熱潮過後即使大促銷也激不起大眾購買的欲望，只能任憑它放著積灰塵。

50元披薩熱延燒不到一年，就開始由盛而衰，到底關鍵在哪裡？分析50元披薩「由熱轉冷」原因在於：商機很好，但產品很差。幾乎是店家賣一個披薩，就得罪一個客人，連沒吃過披薩的人，也因此對披薩產生不佳的印象。其實披薩的製作，是有技術、有學問的，無法急就章的。雖然50元披薩店的價格很優，但氣氛很差，幾乎把「吃氣氛」的披薩，變成「外帶紅茶」，讓「熱到家」成為「冷到腳」。此外，據點太多，也讓神秘尊貴感消失了。500家店有如連鎖便利商店，等於把賣披薩，當成賣肉包茶葉蛋了！

手機熱全球首款中文化介面Android平台手機

當HTC MagicTM遇上Hami 隨時飆網無樂不作2009最炙手可熱的萬人迷觸控手機即將上市。iPhone、鑽石機掀起一波波觸控手機的趨勢熱潮，今年不但持續發燒增溫，更將邁入高潮。現在，最備受各界矚目，在網路討論最火熱的，就是你眼前這台由HTC與中華電信合作開發的全球首款中文化介面Android平台手機「HTC Magic TM」，更人性化、更流暢、更有趣的操作爽度，勢必將徹底顛覆過去你對觸控手機的看法。

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這些電子產品的流行性非常快，跌價的速度也很快，追趕的年輕人口袋又不深，所以要給它用力的打工。新產品問市之後三個月內衝銷售量，過了三個月就開始降價。筆電手機加上ipad電玩機流行的東西一代二代，發展很快因為怕模仿怕山寨機，所以原廠出的速度讓仿的速度追不上。

網路上流行一波取代一波，最早網頁變網站然後blog出現，江山代有新人出，微網誌推特噗浪微博每個人都要上，公司企業看到商機都紛紛開設，現在每家公司或新產品行銷都要成立facebook紛絲團，facebook因為開心農場在台灣知名度大開，風行的時候公務員上班族，都利用上班時間去偷菜，還有人為此丟工作。

現在最流行什麼!?答案是app，App Store是蘋果公司為其iPhone和iPod Touch以及iPad等產品用戶創建的服務網站，允許用戶從iTunes Store瀏覽和下載一些為了iPhone SDK開發的應用程式。用戶可以購買或免費試用，讓該應用程式直接下載到iPhone或iPod touch。其中包含遊戲、日曆、翻譯程式、圖庫及許多實用的軟體。所以fb上的開心農場已經沒有人在玩了，現在大家最瘋的是app上的遊戲Angry Birds 忿怒鳥，簡單操作的遊戲，愈是吸引民眾，像是來自芬蘭的「憤怒鳥」手機遊戲迅速竄紅，還帶來極大商機！下載人次上億，更為發明的兩兄弟進帳85億台幣，瞬間晉升億萬富翁，未來這款遊戲還要跟google合作，在電腦也能玩，民眾瘋狂的說，為了玩憤怒鳥，甚至可以不用睡覺！

所有的公司行號看到這手機上的商機，都成立手機應用程式app，不管是報紙書籍網站食衣住行的店家公司，都把注意力轉移到手機.ipad上，開發各種app免費付費的，通通都要來搶這商機。

藝人馬念先靠「海角七號」裡賣小米酒的「馬拉桑」一度紅了，不過隨著熱潮消退，演藝事業也跟著走下坡，日前本報直擊馬念先與老婆在小吃店共吃1碗麵，經濟狀況似乎也陷入窘境，不過他表示現已改行發科技財。

他所說的科技財就是app應用程式公司主要由太太和大舅子負責研發，目前已發表近20個語言、教育的App，他除了負責相關配樂，也將自己寫的新歌搭配遊戲一起發表，日前投下30多萬推出的「蘋果人民共和國」，使用者可免費下載至手機或平板電腦，在遊戲畫面中觸碰馬念先搖下的蘋果，成功過關還能聽到隱藏版的歌曲，「遊戲畫面就是歌曲MV，這在國內樂壇算是創舉。」可惜應用軟體尚未通過蘋果電腦方面核可，粉絲只能在Android系統下載。

台灣的熱潮從蛋塔到小摺，商品熱潮來的快去的快，造就台灣的經濟環境，國外百年企業比比皆是，台灣因為歷史不過百年，要有百年的企業很少，經濟發展也是從二次大戰後比較正常，所以沒有長時間的商品發展，都是像台灣的居民都是移來的，國外流行什麼台灣跟著，造就人民的跟風與短視，爆紅的快就是死的快，已經便成台灣人的風格。